ENTRY TITLE: あしたの私

「あしたへつづく肌」に込めたメッセージを伝える

＋企画概要

資生堂の基礎化粧品アクアレーベルのブランドサイト内に０８年６月に新設された「あしたの私」は、”あしたへつづく肌”というブランドコピーに込められたメッセージを、ターゲットユーザにより親しんでもらうことを目的に制作されたスペシャルコンテンツである。

自分の名前とあしたの予定を入力すると、画面中にイラストで描かれた女の子が、朝起きてから夜寝るまでの１日を表現したサークルの内側を歩いていく。途中、朝・昼・晩・夢という各ポイントで拾っていく風船には一文字ずつ漢字が描かれている。それらの４つの漢字が自分の”あした”を表す占い結果である。

自分の占い結果を純粋に楽しんでもらうとともに、「その結果がどんなものであろうと、毎日のスキンケアを大切に」というアクアレーベルからのメッセージを持ちかえってもらうこともねらいとした。

メッセージを伝える上で配慮した３つ工夫

+ シーン構成について

冒頭の丸い穴の開いた紙が重なるイメージは日めくりカレンダーを、イラストの女の子が歩くサークルは時計の輪を表現することで、ブランドメッセージである「（私＋肌が）あしたへつづく」状態をあらわすメインビジュアルとして構成した。

+ アナログ感について

アクアレーベルの基礎化粧品としての素肌へのやさしさを、手書きの文字やイラスト、紙の質感、生音のサンプリングのみで構成したサウンドデザインなどを使い、アナログな表現に配慮すること表現することを試みた。

+ 映像表現について

「占い」はありふれたネットコンテンツでもあるため、映像表現はあえて手ぶれのアングルで3D上で再現し、実際に撮影されたホームビデオのようなリアルな視点と、イラスト・アニメーションによる世界観とが融合された独特な感覚を生み出すことを意図した。