PICTURE YOUR STYLE - imgntv script

IMGNTV SCRIPT012 [ VAIO - PICTURE YOUR STYLE - ]
PROJECT NO: IMGNTV027
URL: http://vaio-online.sony.com/pictureyourstyle/
LAUNCH: 2006.12.20
CLIENT: Sony Corporation

VAIO - PICTURE YOUR STYLE - は2007年冬に発売した3つのVAIOニューモデル（VAIO N, VAIO C, VAIO L）のプロモーションとブランディングを目的とした、GLOBAL向け（日本国内以外）のインタラクティブコンテンツである。

＋ PICTURE YOUR STYLEの企画意図

VAIO N,C,Lともに、エントリーモデル（初心者向けの低価格モデル）のため、プロダクト自体のスペックや仕様の優劣という方向では優位な訴求できない。そのかわりに、それぞれ「Simple」「Free」「at Home」という独自のスタイル（生活における考え方や行動のしかた）を追究したPCである。

PICTURE YOUR STYLEでは、こうした数字で表れない”スタイル”の魅力を表現するビジュアルを作り出すとともに、”自分自身のスタイルを思い描こう！”というスローガン・メッセージを軸に、ネットユーザーを巻き込んだプロモーションを展開することを目論んだ。

VAIO N -Simple-

VAIO C -Free-

VAIO L -at Home-

＋メッセージを伝達するためのいくつかの工夫

１．オープニングではお手本を見せる

オープニング映像では、ターゲットユーザーと等身大の人々が国際色豊かに登場し、「Simple」「Free」「at Home」というテーマで、こだわりのスタイルを思い描く。（ちょうど、透明なガラスの向こう側からペンで落書きをするように。）この言葉と映像は各VAIOのプロダクトのスタイルの魅力を表現するものであるが、同時に「PICTURE（思い描こう！）」メッセージを端的に提示し、お手本としてユーザーを触発させる役割を持たせた。

２．実践する仕組みを提供する

オープニングを見て触発されたユーザーに対して、今度は自らが思い思いのスタイルを”PICTURE”できる仕組み(PICTURE STYLER)を提供した。WEBカメラが取り付かれたPCであれば誰でも気軽に試すことができる。

３．ユーザーのモチベーションを活用する

自ら録画した映像をHotlinkで自分のウェブページに貼り付けられるようにした。コンテンツを内在化させるのではなく、自分のスタイルを積極的に外部に表現したいというユーザーのモチベーション活用してスローガン・メッセージをバイラルさせることを目論んだ。

Let's Picture!

Requires WebCam

Use it on your website.