|
IMGNTV SCRIPT004 [HEINZ.JP WEBSITE] |
| HEINZ.JP（
www.heinz.jp )は、ハインツ日本のブランドイメージ、商品情報及び会社情報をコンシューマに向けて発信するウェブサイトである。
ハインツは世界140カ国で製品を販売する世界屈指の総合食品加工メーカーである。「ハインツ・トマトケチャップ」など本国の商品ブランドのイメージが強いが、実際には製品の開発・マーケティングは食文化・生活文化にあわせて各国独自で行われている。日本においても、最初に製品化されたデミグラスソースをはじめ、缶詰クッキングソースを軸とするハインツ日本のオリジナル商品により、日本の洋食文化の開拓に貢献してきた。 本プロジェクトでは、こうしたハインツ日本の企業姿勢を「日本のハインツ」という全体コンセプトに集約し、HEINZ.JPウェブサイト構築におけるアートディレクションから、サイトデザイン、コンテンツ開発、コンテンツマネジメントシステム（CMS）構築・運用までを担当するものである。 ＋ プロジェクト概観 ”ひとの口にはいるもの”をつくることを仕事にするハインツ日本のウェブサイトは、例えばどんな”味”や”香り”がするのか。
本プロジェクトでは、クリエイティブにおける全体コンセプトとして、
という４つの基本方針を設定している。 本プロジェクトの特筆するべきポイントは、こうしたクリエイティブ方針自体が、結果的に業界の競合サイトとは一線を画したものとなっている点である。 競合となる総合食品加工メーカーは、コンテンツ量としても充実し、デザイン的にも広く親しまれる中・大規模のウェブサイトを既に構築しており、こうしたコンシューマ向け企業サイトにおいては後発となるHEINZ.JPにおいては、これらの競合サイトとは一線を画し、差別化を図る必要があった。
HEINZ.JPでは、サイトにアクセスしてくる能動的なユーザーに対し、スーパー店頭やＣＭなどで目にするハインツ商品／広告クリエイティブなどの焼きまわしやキャンペーン情報では伝えきれない、ハインツの素顔や料理に対するさり気ないこだわりなど伝えることに重点をおいた。 「日本のハインツ」という全体コンセプトを踏まえ、あらかじめターゲットユーザーを明確化し絞り込んだ上で、ハインツ日本の姿勢・取り組みを丁寧に紐解いていくようなこだわりを、グラフィックデザイン、情報デザイン及び各コンテンツに反映させているのが、HEINZ.JPの魅力の大きなポイントである。
＋ HEINZ.JPの今後 本プロジェクトは下記の３つのフェーズを段階的に進める中長期的なプロジェクトである。
これまでフェーズは１から２までが何らかの形でコンテンツとして実装された「情報提供」及び「ブランド表現」の段階である。 サイトは今後、ユーザーとの「交流・コミュニケーション」フェーズへと移行する過渡期に入っているが、今後は、商品・生活情報提供やブランド表現に加えて、プロモーション／ＣＲＭを軸としたユーザーとのコミュニケーションを図っていくコンテンツ・機能を備えていく。 フェーズは変わっていっても、「日本のハインツ」というテーマをユーザーへどのように伝達していくかを考え、アートディレクションとクリエイティブの一貫性を保ちながら、競合とは一線を画したオリジナリティあふれるウェブサイトマネジメントを行っていきたい。
Text by Yuji MIZUTO
|
| Copyright imaginative inc. All rights reserved. |